十大营销创新案例(doc 11页)
所属分类：营销案例
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资料简介：
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十大营销创新案例目录：
一、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录
二、“力波”啤酒：喜欢上海的理由
三、氧立得：护心养脑，还是氧立得好
四、丽华快餐：好饭好菜送上来
五、光明麦风：新鲜牛奶+天然纤维
六、亚都加湿器：给皮肤喝点水
七、金龙鱼：“1:1:1”
八、肝复春：老百姓的保肝品
九、素儿迷你痘贴膜：有效针对新生痘
十、成长快乐：专为中国儿童设计的维生素
十大营销创新案例内容简介：
《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪录：
有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市20天就创下了超过2亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利•伯特》，在中国创下的票房仅为6300万元。
让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001年初，新画面公司就开始借助团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间，包括几乎从来不看电影的笔者。
《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2年的新闻公关，列本年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未来的电影观众必把它忘得一干二净。
《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。
点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所未有的程度。《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于告别艺术电影、倾向于向好莱坞靠拢。
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