某汽车市场年度品牌整合推广策划案(doc 8页)
所属分类:整合营销
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一、内容概要
二、策划案例:
三、 策划体会
某汽车市场年度品牌整合推广策划案内容提要:
策划背景: 国内汽车消费市场不断扩大,但汽车市场竞争并不因为市场空间的扩大而缓和,加上关税逐步下调,消费者选择的机会日益增多,各种品牌车型的广告、试驾、车展等活动此起彼伏。作为自主品牌的生产商和经销商,如果不进行推介促销活动和品牌广告宣传,必将被市场掩埋;活动和宣传不到位,同样会被市场冷落。面对这一现状,生产商该如何通过品牌整合推广来应对市场竞争呢?
策划思路: 笔者认为:只要按品牌定位中五个决策点进行科学的定位,就能有效地通过品牌整合推广来应对市场竞争。五个决策点即“受众定位”、“设计定位”、“投入定位”、“传播定位”、“促进定位”。第一,“受众定位”,即向谁传播的问题,根据市场定位确定汽车的潜在目标群体作为传播对象;第二、“设计定位”,即传播什么内容,确定了受众以后,根据受众的特点来确定汽车品牌的个性;第三、“投入定位”,即确定品牌传播的投量;第四、“传播定位”确定传播的媒介、时机、时段;第五、“促进定位”,为使传播和活动产生最大效果,确定相互之间的活动。
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