某品牌营销整合方案(ppt 58页)
所属分类:整合营销
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A、金长城的品牌观
B、日化市场纵览
C、天绿香分品牌策略
D、桃花品牌营销整合
E、爽悦品牌营销整合
F、问题及讨论
某品牌营销整合方案内容提要:
品牌定义:
品牌是消费者与企业所提供的产品和服务之间的无形联系,它是消费者对企业产品和服务的看法 联想 和情感的总和。
定义启示:
品牌不同于产品;
品牌不可脱离产品;
品牌存在于每一消费者的心中;
品牌的形成于与消费者的沟通过程中;
行业状况:
销售渠道日益追求扁平化,超市类网点成为大化产品的主要销售渠道;
产品同质化严重,概念抄作过度,广告投放失衡,价格烽烟四起。
男用化妆品 婴儿化妆品 防晒类 染发类 洗护分开产品成为新的增长点;
含天然成分,或运用基因工程技术的化妆品受到消费者推崇;
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