广告传播策略内容分析(ppt 41页)
所属分类:广告传媒
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一、对品牌现有的态度是什么?
二、这个态度是谁的?
三、她为什么要这类产品?
四、她如何选择品牌?
五、她什么时候用?
六、她多久买/用一次?
七、她怎么知道这些品牌?
八、她从早到晚做些什么事?
九、她如何会感觉使用或拥有这个品牌的快感?
广告传播策略内容分析内容提要:
广告要解决的问题:消费者对XX口味不好有偏见
广告目的:使消费者从态度上接受XX比较好
广告任务:
改正错误印象,使消费者信服XX比较好
诉求XX有助健康的功能(把注意力从口味上引开)
期望得到的消费者反应:、、、
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