联合利华广告投放策略(ppt 26页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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一、不同投放策略优劣势对比分析
二、现有广告投放方案投资效益对比
三、如何在广告投放时扬长避短使广告投资发挥最大效益
四、联合利华本年度广告投放媒介建议
收视率不稳定的具体表现
从长期的收视走势来看，电视剧栏目的收视率变动较大，主要有两种情况：
所播某个电视剧不受观众喜爱而收视率大幅度下降
频道播出的电视剧虽然相对较好，但是竞争力不如其他频道也会导致收视率下降
收视率不稳定给广告投资带来的风险
选择单个频道的高收视栏目进行广告投放，无法确切预计将来的频道竞争结果，因而面临收视不稳定的风险：
在较长时间内所选栏目收视很好，而某个或某几个月份收视率极低
如果低收视情况持续时间较长则会使竞争品牌趁虚而入，抢占市场
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