企业营销组合策略分析(ppt 36页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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企业营销组合策略分析目录：
一、内外部形势分析
二、机会与问题分析
三、ABC品牌的市场定位、品牌定位
四、品牌战略
五、营销组合策略
六、营销组织设计
七、营销管理作业流程设计
企业营销组合策略分析内容简介：
需求性质的研究在于揭示某市场上的消费者特征及其消费行为特征，主要回答谁在购买（Who）、他们购买什么（What）、为什么要购买（Why）、在什么地方购买（Where）、什么时候购买（When）、如何购买（How）、购买多少（How much）等问题。需求性质的研究还应揭示市场需求今后的发展趋势。通过对这些问题的研究，企业可以有针对性地确定自己的目标市场和营销战略。
调研目标消费群体的分布形态与范围，提供目标市场的数据。目前的市场规模有多大？将来会怎样？影响市场容量的主要因素是什么？目前公司的市场份额有多大？公司销售潜量的合理估计。
产业背景分析竞争格局：竞争群组的划分、不同竞争群组的策略特征和演变趋势。主要竞争对手的现状和策略评估（销售规模、市场份额、产品信息、营销战略、资金来源、领导者信息，以及其他能反映他们的意图与行为的特征）
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