美的洗碗机媒介管理策略(ppt 52页)
所属分类:广告传媒
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1. 目标界定
2. 媒介目标人群
3. 竞争对手分析
4. 媒介区域
5. 媒介策略
6. 行程及预算
美的洗碗机媒介管理策略内容简介:
从整体来看,该期间广告费用约为480万元左右,广告区域可分为三个等级 A .江苏(小天鹅重点市场) B. 经济较发达省份 C. 内地省份(东北、西南、华中)。小天鹅洗碗机广告投放占了总投放额的86%,约为420万元;主要投放在“家门口”——江苏,占小天鹅广告投放总额的45%,并且在经济较发达的中心城市和沿海城市也有一定的投放。
海尔广告费约为28万元,主要选择中央媒体,以达到覆盖全国的目的,在部分地区山东、辽宁也有少量投放。海尔广告费约为28万元,主要选择中央媒体,以达到覆盖全国的目的,在部分地区山东、辽宁也有少量投放。
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