北京某住宅区广告表现策略分析(ppt 22页)

北京某住宅区广告表现策略分析内容简介:
    东润枫景面对的是层次较高的现代白领（城市中产阶层），为实现有效沟通，广告须做到：
    具有深层次的文化品味和审美价值
    因为他们大都受过良好的教育，文化层次较高，有一定的艺术鉴赏力
    有自己的观点
    因为他们良好的工作背景，对诸多事物都有自己的独到见解，广告应试图在这方面引起他们共鸣
    留有足够的审美想象空间
    他们是智慧的一群，不需要喋喋不休地灌输，他们需要一种有想象力的沟通方式
    风格清新，保持闲适雅致的格调
    他们是为了充分缓释工作压力，为了享受生活，才聚集到东润枫景，广告表现要符合他们的期望
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