市场营销中的信誉机制(doc 15页)
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我给大家举一个简单的例子,我在农村的时候,我们那个生产队种的树是经常长不大的,为什么呢?有的人偷着把它砍了,或者是个人放的羊给啃了。我们生产队就商量说,这不行,集体种树不行,应该分给个人。头一天晚上把树分给个人后,第二天早晨发现很多小树都被砍了。为什么树都已经成了你的了,你为什么还要砍?生产队又说,这不行,赶快乘没砍完之前收起来,然后就收起来。过了几年又不行又分,结果老百姓又砍,又收起来。这是一种思维方式。但是,你们要问老百姓为什么要砍这个树,就是因为他预期你会收的,不砍的话,结果你还真收了,对吧。所以,政府的行为刚好兑现了村民的预期,所以砍了收,收了砍,树永远也长不起来。 我想最好的办法是什么呢?你要砍你就砍去,因为你砍了是因为你对我没有信心,我就让你砍去;如果你不收这个树,过几年以后砍树的人他就变得后悔了,那么没砍树的人他运气好他就赚了便宜了,这样大家就说政府不会收这个树了,所以大家就都开始种树,树就会长成森林。
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