市场营销与市场营销学复习大纲(doc 10页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销与市场营销学复习大纲目录：
第一章、市场营销与市场营销学
第二章、市场营销哲学及其贯彻
第三章、战略规划与市场营销管理过程
第四章、市场营销环境
第五章、消费者市场和购买行为分析
第六章、组织市场与购买行为分析
第七章、市场调研与预测
第八章、目标市场营销战略
第九章、竞争性市场营销战略
第十章、产品策略
第十一章、品牌、商标与包装策略
第十二章、价格策略
第十三章、分销策略
第十四章、促销策略
第十五章、市场营销组织、计划与控制
第十六章、国际市场营销
市场营销与市场营销学复习大纲内容简介：
一、学习目的与要求：通过本章学习，使学员了解到企业要想求得生存和发展，就必须对环境的变化作出积极的和正确的反应。必须树立战略观念，实施战略管理。要求学员掌握企业制定战略的程序，规划投资组合和识别竞争优势、劣势的基本方法，市场营销管理过程的环
节和营销组合的基本内容。
二、考核要点
第一节、企业战略与战略规划
了解：战略的概念、特性、层次与一般过程。
理解：不同层次战略的概念与区别。
第二节、规划总体战略的步骤
了解：认识和界定企业使命需要考虑的主要因素，区分战略经营单位的依据。
掌握：企业使命的含义，战略经营单位的概念与特征，不同成长战略的含义与应用条件
理解：BSDZ咨询公司战略业务单位的分类与投资战略选择，多因素投资组合矩阵的应用与战略选择。
第三节 规划经营战略
了解：经营战略的重点说明内容，战略条件分析的基本方法
理解：不同战略思想的含义、特点
第四节、市场营销管理与市场营销组合
了解：市场营销组合的特点
掌握：市场营销管理的一般过程。
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