某复读机整合营销策划(doc 36页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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某复读机整合营销策划目录：
一、市场综述
二、SWOT分析
三、问题点分析
四、策略思考
五、推广策略及方案
某复读机整合营销策划内容提要：
竞争品牌分析：
复读机市场的牌子较多，但真正有竞争力的品牌并不多，只有步步高在行业中处于强势地位；
因复读机行业发展的历程较短，行业的发展态势并不明朗，起初涉足该行业的均是小型企业，实力不大，没有品牌意识，虽然在创业之初，积累了一定的资金，但在一些大企业以其强势品牌介入该领域时，明显感到力不从心，无法与其抗衡，最终导致淡出市场。目前复读机行业呈现出步步高、TCL、永华、万信等几个强势品牌，步步高以其品牌优势及完善的网络体系，加以强大的广告攻势，在行业中处于领导者的位置，TCL也借助其强大的品牌优势，迅速成为该行业的新星，永华、万信以其较系统的推广方式及较完善的市场网络，占有一席之地，行业的其他品牌，在品牌的推广及完善上都缺乏力度和系统性。
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标消费群的特点：
自身特点：年轻，充满活力，有自己的价值评判标准，但对生活缺乏规划，缺少主见，多数由父母来设计自己的未来，受整体经济环境的影响及就业的压力，对自身素质的提高较为重视；
购买特点：大部分没有录音机或随身听，为首次购买；
购买动机：帮助学生学习外语，提高听力、口语能力；
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优势分析：
1、智能达复读机产品质量的稳定；
2、具有较强的产品研发能力；
3、公司处于起步阶段，规模小，对市场敏感度较强，对市场的变化能较快做出反映；
4、公司员工富有朝气，具有相关行业的市场经验；
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