广告媒介入门知识讲义(ppt 25页)

资料简介：

广告媒介入门知识讲义目录：
一、什么是媒介?
二、媒介在广告中所扮演的角色
三、媒介部的角色
四、媒介人员功能配置
五、媒介部架构
六、中国媒介概况
七、媒介接触习惯
八、媒介策略蓝图
九、媒介策略的形成
十、对象阶层的设定
十一、媒介选择
十二、媒介行程设定

 

广告媒介入门知识讲义内容简介：
创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。
广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。
缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。
媒介计划 (Media Planning)
-负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效果层面 (Effectiveness)
媒介购买 (Media Buying)
-负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率上 (Efficiency)
媒介资讯 (Media Information)
-负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面及电脑等父髦中问降淖恃丁
媒介流程管制 (Media Traffic)
-负责媒介工作进 (开卡) 与出 (结卡) 的管制。
媒介策略是在设定媒介投资方向与方式，以使客户的广告预算被最有效的利用来达成行销目的。

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