媒体专有名词解释(ppt 21页)
所属分类:广告传媒
文件大小:514 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载媒体专有名词解释内容简介:
发行量(Circulation):
在印刷媒体印制量中,每期实际发行到读者手中的份数。
传阅率(Pass Along Rate或Pass Over Rate):
印刷媒体中,平均每份刊物被传阅的次数,即阅读人口除以发行量。
阅读人口(Readership):
刊物的每期总接触人口,包括通过订阅,零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
档次(Spot):
电波媒体中,广告出现在任何载具中,称为档次。
刊载(Insertion):
印刷媒体中,广告出现在任何载具中,称为刊载。
集中购买(Agency of Record):
使用多家代理商的广告主,将媒体购买委托一家代理商进行,称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
视听众特性(Audience Prorile):
媒体载具接触人口的统计变项特性。
平均接触率(Average Frequency):
暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中,每家庭或每个人平均暴露次数。
品牌发展指数(BDI-Brand Development Index):
品牌在一个地区(或区隔)的销售占总销售的比率除以该地区(区隔)的人口占总人口的比率,用以评估品牌在该地区(区隔)的相对发展状况。
标板(Billboard):
在节目赞助作业中,节目的开始、结束或节目中用以宣示赞助广告主的片段。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1