市场营销管理的基本理论与研究方法分析(ppt 65页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销管理的基本理论与研究方法分析目录：
第1节、市场营销研究方法论
第2节、营销管理的基本理论分析框架
第3节、市场营销策略的演变
第4节、市场营销决策
市场营销管理的基本理论与研究方法分析内容简介：
Alderson 的研究方法论
基本方法：依据 Parsons 的功能主义，综合分析市场营销体系。即从经营者行为的角度把握市场营销活动。
分析理论依据
目的与资源（技术层面）：成功的条件与费用，即投入产出问题。
经济层面：多元目标与资源分配决策过程
权力层面：利益分配权的最大化（竞争与垄断、差别化）
90年代以后，学术界对Parsons 的功能主义学派的评价，低于对Managerial Marketing学派的评价。
Alderson的继承者。致力于Marketing的科学化。
研究方法论：系统论、建模、决策科学
主要贡献
推动了Managerial Marketing和Social Marketing的融合
强调决策程序中消费者、市民、国际社会的影响
Lazer理论的继承人
成果不是基于独自、全新的发现，而是建立在对前人众多研究成果的进一步解释和扩充的基础上。
主要著作
《Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, & Control》 某年第1版，为世界通用教材。
成果主要发表于某年之前。80年后，以合作研究成果为主，学术纯度降低。
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