国际客户媒介投放之道(ppt 20页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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国际客户媒介投放之道目录：
一、国际客户对媒介职能的基本理念
二、了解那一半被浪费的媒介投入
三、投资回报(ROI)最大化
国际客户媒介投放之道内容简介：
媒介是“投资”而非“成本”,它对于在长期内建设强大品牌至为关键。
多个品牌或多个产品情况下，集中投放优势品牌远胜于分散主义。
品牌的媒介预算必须足以支持品牌规模，战略地位和营销活动。.
广告是关于竞争性，关于长期性。
媒介投资必须足以突破重围。要么不投资，投资必充分。
最低门槛投放量
消费者每天看到许多不同品牌和产品的电视广告。如何在消费者头脑中产生记忆? 举例来说: 夏士莲洗发水广告不仅在跟同类产品竞争, 而且也同海尔家电, 联想电脑, 别克汽车, 脑白金营养补品等在消费者的记忆中竞争一席之地.。
最低进入投放量的涵义: 如果一个品牌选择电视广告作为品牌沟通的主要平台, 那么全年的广告投放收视点水平就不应低于这个门槛, 否则无法在消费者脑海中产生足够的记忆。 其他媒体可以用相应评估指标。
利用广告有效性和品牌策略来设定广告投资量。
广告投资量也会随着品牌市场活动的变化而变化, 以达到维持或增加市场分额的目的。
最高饱和电视投资量
最低策略投放帮助我们设定每年在所有媒体上的花费量下线。
我们想赢得这个市场,所以我们以大量的花费来垄断某一媒体.
然而, 由此带来的就是因过度投放造成的浪费.
最高电视投资量是根据消费者对于电视广告认知度的衰退率来制定出的限度. 超过这一限度, 即会造成电视广告投放上的浪费. 这一数值可以帮助我们减少不必要的浪费, 并且在电视以外媒体上能有更多的费用.
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