广告创意的基本理论(PPT 58页)
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一、广告创意的涵义
二、广告创意的特点
三、广告创意的基本理论
四、广告创意的过程
五、广告的创意策略
引子美国啤酒
一、广告创意的涵义
二、广告创意的特点
1、独创性
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2、关联性
(1)接近联想
(2)类似联想
(3)对比联想
“洁衣宝”的电视广告
(4)因果联想
3、多向性
2、BI理论
哈撒韦衬衫
3、Positioning理论
4、CI理论
四、广告创意的过程
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