商务市场中的营销情报系统建构与市场调研(ppt 38页)
所属分类：营销战略
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资料简介：
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商务市场中的营销情报系统建构与市场调研目录：
一、营销情报系统和市场调研
二、需求分析和销售预测
三、市场细分、目标市场和定位
四、计划、营销、战略
商务市场中的营销情报系统建构与市场调研内容简介：
营销情报系统（MkIS)提供的营销信息是制定战略决策的依据。
对于现今的公司而言，营销战略是最富意义的规划挑战， MkIS是实现这一目标的关键。
公司失败的大部分原因是缺乏足够的市场信息或在管理中对营销信息使用不当而直接造成的。
与消费品情报系统相比，商务情报系统还处于较为初级的阶段，没有引起足够的重视。
建立最佳客户档案，包括客户识别、行业、规模、地理位置、销售历史
从技术角度和心理角度对客户进行详细分析，了解客户的需要和欲望
测度每个细分市场的规模和增长率，清楚产品的流向
内部会计系统
报告公司各项活动情况的系统，为营销决策提供有效的预警。
包括：订货、销售、应收帐款、存货水平、脱销产品、回购产品、存货动态、原料和劳动力成本、运输成本等等。
外部市场情报系统
多渠道来源：技术（行业）期刊、书籍、报纸、网上数据库、公开统计数据、专题研究…………
对信息的分析、综合与加工能力。
营销分析系统
由统计数据库和模型库组成。
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