我国茶饮料市场品牌分析与解决之道(ppt 36页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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我国茶饮料市场品牌分析与解决之道目录：
一、市场分析
二、竞品分析
三、品牌分析
四、解决之道
我国茶饮料市场品牌分析与解决之道内容简介：
品类 – 调味茶（冰、酷、炫、爽等）
1）核心购买理由：解渴（饮料的基本属性）+流行号召
2）消费时机&场合：
以各类户外休闲活动时为主
3）市场现状
调味茶的适口性使其成为切入市场较早的茶饮料品类且是目前的主要茶饮料品类
A类的市场成熟度高，消费人群广泛，市场量很大，各大品牌相继对这个品类的产品进行巨大的投入，竞争激烈，并且行销区域不断向二、三级城市扩散
4）消费者分析
TA集中在16-25岁的年轻人，年轻、热情、活力、个性化，衷爱流行事物、明星，参与广泛的户外、休闲活动（逛街、旅游、唱歌、跳舞。。）TA一般即时饮用A类产品，在满足解渴的生理需求的同时，也是对该类产品品牌个性化形象和主张的一种认同
5) 表现手法
品牌命名的共性：以“冰”作为品牌命名的标志（强化解渴的基本属性，吻合个性化形象的TONE）
传播的表现形式：解渴+明星
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