市场营销管理与市场研究(doc 65页)
所属分类:销售管理
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第一节 市场机会分析
第二节 目标市场选择
第三节 产品定位
第四节 营销组合策略
第五节 市场营销计划的执行与控制
第六节 市场研究在营销管理中的角色
市场营销管理与市场研究内容简介:
第一节 市场机会分析
要进行市场机会分析,企业必须对其外部环境和内部情况加以分析,从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点,以及企业内部有哪些优势和弱点,即通常所谓的SWOT分析,如图1-1所示:
一、环境分析
环境情况分析分为两大类:总体环境和市场环境。
(一)总体环境
总体环境因素有:人口、经济、政治、社会文化、科学技术。
1.人口
人口情况包括:人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及其未来变化趋势。
2.经济
经济的发达程度影响着该地区消费者的收入水平,而收入水平是购买力的标志。通常市场研究中的经济指标有:国内生产净值GDP;居民人均年收入;社会商品零售总额及人均社会商品零售额;居民存款余额及人均存款余额。
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