专业性杂志读者与购买路径研究报告(doc 38页)
所属分类：消费者行为
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资料简介：
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专业性杂志读者与购买路径研究报告目录：
第一章 研究背景与研究问题
第二章 文献探讨
第三章 研究方法
第四章 研究结果与结论
专业性杂志读者与购买路径研究报告内容简介：
专业杂志的读者属性与一般杂志的读者属性有所不同，在度量杂志是否能够吸引读者喜好并购买时，读者涉入程度与劝服读者购买的路径，都是必须要考虑的因素。
当读者的回馈出现与制作团队的设想有所抵触时（如性感女体图像内容受到读者的批评），必须要针对内容项目进行检讨，重新检视杂志定位与内容架构设计，并在制作与修正流程中进行控管与检测以达到改善内容，符合消费者需求的目的。在实务上，也就是说期望藉由此报告再度评估读者的需求与对内容的评价与兴趣所在，作为「劝服」读者持续购买《F1战报》的努力基础。在F1领域中，《F1战报》读者的特质之一，是对于杂志内容所涉及的领域具有高涉入的信息使用行为，在信息的搜集上主动性较高。若能够掌握这些读者的阅读需求，并确认发行专业杂志时「劝服」读者购买杂志的因素，才能够确保杂志永续经营。当然，日后若欲发行新杂志，判定属于专业杂志类型时，应可有较佳的参考经验作为杂志定位与产品走向拟定之用。
现代的媒体经营，是以生存、营利为目的，因此除了要了解阅听人需要什么信息之外，媒体所提供的信息也是对阅听人揭示、展现自己的方式之一，在此试援引广告学与企业管理学当中的「消费者涉入度」来解释，读者希望媒体提供什么样的信息。
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