卷烟商品营销员之卷烟商品市场调查内容.doc9
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第一章市场调研
第一节卷烟商品市场调查的内容
现代卷烟市场营销活动的目的在于满足消费者的需要,并在这个基础上取得卷烟企业最好的经济效益。要达到这个目的,就必须对卷烟市场进行调查研究,它是卷烟企业了解和把握卷烟商品市场的有效手段。
所谓市场调查,就是运用科学的方法,系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料,从而了解市场发展变化的现状和趋势,为市场预测和经营决策提供科学依据的过程。做好卷烟商品市场调查,对于进行科学预测、正确决策,促进商品的销售具有十分重要的作用。
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