卷烟商品--营销控制(DOC 23页)
所属分类：营销知识
文件大小：54 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
营销控制的定义与步骤
控制的是管理的基本职能之一，如果把制定计划、实施计划和控制计划看作一个周而复始的过程，那么，控制既是一个循环的结束，又是新循环的开始，在市场营销管理中也是如此。营销控制是指企业对营销执行情况进行检查与评估，了解计划与实线是否一致，找出两者之间的偏差及造成偏差的原因，并采取修正措施以确保营销计划有效执行。
计划与实施过程中的现实并不总能保持一致，在实施中常常会出现各种意外的情况。同时，战略和计划本身也可能有某些不符合实际的地方。实践证明，企业的日常业务活动如果不通过控制，战略和计划往往会落空。因此，企业必须进行有效地营销控制，控制有助于及早发现问题，避免可能的事故，寻找更好的管理办法，充分发掘企业的潜力。
..............................
上一篇：准择（Good Choice）营销理论(DOC 18页)
下一篇：可拓营销理论研究(DOC 9页)
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
