科龙电器品牌战略方案.ppt33

所属分类：营销战略

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资料简介：

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A. 科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性 3

B. 多品牌战略应采用以科龙、容声为主的“2+X”模式 11

C. 尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步 16

D. 科龙应成为科龙电器的“高档品牌”，容声为“大众品牌”，分别以“技术创新先锋”和           24
       “优质实用”作为对客户的核心价值 D.1.     空调市场的品牌定位组合 34
D.2.     冰箱市场的品牌定位组合 40

E. 科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导 47
品牌，加大其目标市场的针对性

F. 从现有模式到“2+X”的过渡应该快捷、平稳 59

G. 品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障 62

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