基于品牌的战略.ppt49

 品牌是产品的标识         体现产品的五个层次 核心利益          休息有形产品          房子期望产品          整洁附加产品          鲜花 生日蛋糕潜在产品          俱乐部   会员制  订票
        品牌， 只有和事实上的产品和服务相分离而存在时，才具有自身的生命力。
 品牌是顾客对产品的认知           品牌是顾客对产品的（特征、功能、名称、意义的感觉、知觉。品牌是存在。品牌与客户的兴趣爱好密切相关------品牌是营销运作的结果-----投其所好

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