中国啤酒，"体育营销"路线图(doc 14页)

所属分类：营销战略

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资料简介：

一、中国"体育营销"的两个误区：
二、"体育"快车，千年等一回
三、"体育营销"，中国啤酒的战略抉择
四、"体育营销"，中国啤酒的系统战争
五、"体育营销"，一点突破，整体引爆

体育，拥有改变世界的力量！"

"体育营销"，拥有改变品牌的力量。只有身为战略家的营销领路人，才能真正打好"体育营销"这张牌。

"体育营销"，是中国啤酒品牌的一个支点，有了这个支点，就可以撬动中国成千上万的啤酒消费群。因为这，才使得中国的啤酒大鳄们，纷纷将营销的矛头对准了"体育"：

在取得北京2008年奥运会赞助商资格的大前提下，青岛啤酒成功赞助了2006年都灵冬奥会， 3月25日又成功赞助"2006厦门国际马拉松比赛"，并将2006年定为奥运营销起始年，拉开了青岛啤酒体育营销的大幕；

同样，华润雪花也携手央视推出了雪花啤酒"球迷世界杯"活动；

燕京啤酒在本届世界杯营销上虽然没有一掷千金，可在自己的大本营北京市场举行了球迷竞猜活动，在世界杯期间在北京市区设置了500个燕京啤酒户外消费花园......

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