企业广告(PPT 83页)
所属分类:广告传媒
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企业广告的目的不是促销特定的品牌,而是培养消费者对整个企业的好感。各种名声极好、极其成功的企业都在利用企业广告提升自己的形象,影响消费者的态度。丰田、惠普、Rockwell和Coopers & Lybrand最近都在投资发布企业广告,Coopers & Lybrand的企业广告战役表现了自己在激烈变化的全球环境中如何应对变化,目的就是为自己树立一种现代的、具有远见卓识的企业形象。
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