广告文案创意(ppt 80页)
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财经应用文写作怎样写广告文案
一、广告法与广告文案
二、广告的定义
1.“广告”的渊源
2、古代广告事实
最早的广告属于中国
3、广告的不同理解
《简明不列颠百科全书》:
中国工商管理局广告管理:
环保主题广告:
眼篇文案
鼻篇文案
广告法:
三、广告文案概念与特点
例:美国征兵广告
四、广告文案的结构与制作要求
2.正文
雀巢咖啡广告文案
2)广告正文写作的任务和要求
c.有效运用写作顺序
3)广告文案表达类型
b.议论体
c.抒情体
d.叙事体 例
她在找一个人(上)
找到她了!(下)
e.幽默体
f.对话体
g.诗歌体
H.公告体
I.表格体
J.说明体
4)标语
A.广告口号写作的特殊性
B.广告口号写作类型
b.观念表现型
c.优势展示型
d.号召行动型
e.情感唤起型
f.对比型
5)结尾
(四)广告随文
作品欣赏
第二则广告文案
第三则广告文案
第四则广告文案
作业一
作业二
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