广告文案写作—江西财大(PPT 90页)
所属分类:广告传媒
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信息传达的重要性:
广告信息形成的过程
虽然创意需要文学和艺术技巧,但创意的发展过程仍是一商业过程,需要职业水平和专业知识,并在控制下分阶段进行。主要的因素和阶段包括:制订简报、制订创意策略、发展概念、执行、制作成品广告。
创意简报
创意简报是问题的总结和策略的指向,一个创意简报有助于提供传播信息。它将阐明所需的要素,并可以作为之后创意工作的参考点。(偶然性与必然性)
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