形成伟大的广告创意第一步(doc 6)
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策略是什么?
是路标l
是指标l
是指引方向l
没有策略,我们会掉入″随意陷阱″。
所有策略都在找寻下列四样东西:
1. 对谁说?――他是谁?喜欢什么?厌恶什么?有什想法?
2. 说什么?--(创意卖点、支持点)传递什么样的讯息可以让他们相信或感动?
3. 如何说?――确立调性
4. 什么时候说?――媒介策略。
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