《市场营销学》讲义(ppt 107页)
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点击下载第一讲 市场营销的基本概念与市场营销观念
一、市场营销学的基本性质
1、市场营销的来源:“市场营销”译自英文Marketing ,它是由Market(市场)派生而成的具有一定动词性的名词,基本含义是,在市场中进行交换的活动,作为一门科学,市场营销学是研究如何提高这些交换的有效性的学问。它是市场经济发展到较高阶段的产物,并随着社会和经济的发展而不断深化、丰富和完善。2、市场营销学的产生:市场营销理论产生于19世纪末20世纪初。1905年,克罗西在宾夕法尼亚大学开设“产品市场营销”课程;1910年,拉尔夫·巴特勒在威斯康星大学开设了“市场营销方法”;1912年,赫杰特齐编著的第一本“Marketing”教材问世,标志着市场营销学的问世。其系统在20世纪中叶形成,到了20世纪80年代市场营销理论成熟。
3、市场营销产生的条件:
Δ市场规模的扩大;
Δ买方市场的形成;
Δ商品流通体系的变化(制造业销售队伍的建立和迅速膨胀及中间商体系的形成);
Δ管理学对组织与效率的关注(传统的经济学家站在宏观和政治经济学的角度来考察市场问题,泰勒等人则从企业的角度研究市场)。
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