顾客满意度研究的有效应用(DOC 6页)
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中国加入WTO梦已成真,各行各业的市场竞争更加激烈。对于在中国经营的企业来说,将面临更大的市场压力、更精明的竞争对手和更苛刻的消费者。企业能否在如此严峻的经营环境下顺利发展,关键因素在于企业能否站在消费者的角度考虑产品和服务,消费者是否满意企业提供的产品或服务,这就是我们所说的“顾客满意”。
“顾客满意”是很多企业已经意识和正在努力提高的经营指标,但是面临顾客多种多样的要求,以及这些要求反映的庞杂的信息,令企业的努力往往成效并不显著,而企业也存在资源有限的现实问题,不可能也不必要在所有方面令顾客满意,如何做到用有限的资源有效提高顾客满意度,这是“顾客满意度研究”的任务,可见“顾客满意度研究”是实现顾客满意的第一步
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