中华世纪城整合营销推广总纲(PPT 37页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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1、为什么要动创意地产的概念？
创意地产引发：由于高效率的Copy能力，地产目前的基本形态非常相近，同质性非常强，而其又必须
从竞争对手中脱颖而出；其又应该如何赢得市场竞争力？通过创意地产，建立项目及
品牌的差异性，从而找到自己的市场空间；
例：新鸿基的人鱼同游创意地产概念；
创意地产核心：是通过创意的方式，将楼盘的核心卖点在不同的空间与时间进行结合，形成鲜明的视
觉感觉。
如：益田花园的环境是用凡高的作品为核心设计概念，“凡高.向日葵”成为广场地面
的效果； “凡高.春天”成为架空层环境的设计概念；
创意地产方式：非硬件的必然投入，而是相对软件的创意表现；将艺术、音乐、自然等元素非常自然
地汇聚，形成更为生态的居住空间；
创意地产状况：已经在全国大部分城市开始展现魅力，也必将创造新地产生活模式
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