整合行销传播(ppt 75页)
所属分类：整合营销
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资料简介：
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整合行销传播目录:
一、传统行销传播的终结
二、大众行销的内涵及盲点
三、未来的趋势
四、颠覆你的广告观
五、广告新纪元
六、整合行销传播对传统广告的冲击
七、整合行销传播所确定的竞争优势
八、整合行销传播所确定的人才素质
九、重新认识消费者的心理图像
十、行销传播的发展
十一、传播媒介的改变
十二、消费者如何处理讯息
十三、如何利用讯息处理系统进行传播
十四、判断是人们衡量新行销传播资讯的过程
十五、资讯的储存、增强和回想
十六、概念网络
十七、资讯处理与整合行销传播
十八、“取代”或“累积”，何者才是正确的模式
十九、整合行销传播的第一步
二十、行销即传播，而传播几乎就是行销
二十一、类别与品牌网络
二十二、从单向沟通转为双向沟通
二十三、进入资料库的世界
二十四、整合行销传播的企划模式
二十五、接触管理
二十六、整合行销传播最重要的中心思想
二十七、整合行销传播的循环本质
二十八、两个必须发展的策略
二十九、整合传播策略
三十、整合行销传播的意义
三十一、销售主张
三十二、销售主张的表达
三十三、如何检视销售主张
三十四、整合行销传播与传统行销活动
三十五、资料库分析
三十六、“行为”的定义
三十七、传统功能性导向的传播方法对行销传播效果的测量
三十八、IMC循环沟通模式
三十九、整合行销传播的测量过程
四十、可控与不可控的传播形式
四十一、整合行销传播的两种新测量方法
四十二、四种消费行为的测量
四十三、测量什么
四十四、事前计划
四十五、测量品牌网络
四十六、如何测量接触
四十七、如何评估消费者的承诺
四十八、如何测量消费者购买行为
四十九、循环系统
五十、整合行销传播最常见的引起障碍与解决之道
五十一、组织结构本身即是整合行销传播的障碍
五十二、从组织结构着手的解决方案
五十三、设立传播“独裁者”
五十四、内部关系经理
五十五、代理商的关系经理
五十六、重新建构组织—从品牌导向转为市场导向
五十七、市场区隔管理
五十八、能力、控制和执行
五十九、克服整合行销传播之障碍的基本要求
六十、测试企业开展整合营销传播的准备程度
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