营销与营销管理.doc9
所属分类:销售管理
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一、市场营销的核心概念
1、 市场概念及其更新
⑴ 传统的概念
市场=买卖双方+商品+场所
⑵ 经济学的概念
市场是指整个商品的流通领域或供求关系(交换关系)的总和。
⑶ 现代的概念
市场是指具有购买欲望和购买能力的消费者。
市场=人口+购买欲望+购买能力
三个要点:
·个人+集团
·购买欲望+购买能力
·现实的+潜在的
案例:⑴美国制鞋公司的三位推销员
⑵日本家电占领中国市场的战略
思考:① 从上述案例得到何种启示?
② 如何识别市场机会?
2、 需要、欲望、需求
(1) 需要:未获得基本满足的感受状况。
·需要层次论
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