营销基础理论(1): 认识营销管理.doc79
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第一章 营销学基础
目录:一、市场营销学的产生与发展(1)
二、市场营销学的内涵(3)
三、市场营销学的性质(5)
四、市场营销的核心概念(6)
五、市场营销管理(8)
六、企业经营哲学的演变(10)
七、市场营销理论应用的发展(12)
第二章 营销观念
目录:一、市场营销观念(13)
二、市场营销新观念[1](16)
二、市场营销新观念[2](19)
第三章 营销学发展(23)
附:基础知识
一、 市场营销的概念[1](24)
一、 市场营销的概念[2](26)
一、 市场营销的概念[3](29)
二、 市场营销的功能和作用(33)
三、市场营销学(36)
营销学发展
一、 市场营销理论产生的历史背景(42)
二、市场营销学界的先驱与学派[1](44)
二、市场营销学界的先驱与学派[2](48)
三、 美国市场营销理论的发展(53)
四、 市场营销理论在中国的发展(57)
五、 市场营销理论应用的发展(59)
核心概念:
相关论文(具体位置分散)
1、(营销观念)我国保险业应树立现代市场营销
9、(营销学基础)中国传统文化中的市场营销思想初探
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