行销概论及管理.doc21
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三、行销的老毛病(宿疾)有哪些?
1、主管凭经验及不成理由的法则判断
2、偏好在竟争对手里寻找机会
3、要求短程的行销效果,求快却不求正确
4、行销活动只有内部效果,无外部效果
5、偏好创意,而无智慧
6、市调粗略
7、不考虑利润
8、目标不明确,唯一明确的是数字目标,因而只会作数字目标
9、先问弊端,不重兴利--【防弊大于兴利】
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