南方高科广告传播合作建议(ppt 36页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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南方高科广告传播合作建议目录：
一、工作过程
二、一些说明
三、品牌价值的传递
四、品牌体检的几个方面
五、品牌定位
六、产品创新
七、手机品牌渗透率
八、手机功能偏好
九、终端形象
十、广告诉求
十一、什么样的广告最有打动力
十二、传播手段
十三、有效的信息渠道
南方高科广告传播合作建议内容简介：
“科技演绎时尚”相对其他品牌而言，缺乏区分（如熊猫手机的定位描述：国际化、科技化、时尚化，如出一辙）。且缺乏系统的支持，尤其是这一理念的代言产品缺乏；
产品线多而杂，产品系列间的区隔不清晰，缺乏有市场影响而同时有销售力的英雄产品；
清晰产品线的规划，相当于确定了军队的编制，没有这样的清晰编制，各个产品单元在推广中就没有针对性，扮演的市场角色不清晰，失去协调互补性。
市场的细分模型有很多种，LRBG咨询公司的分割如下：商务型、娱乐型、社交型、实惠型、女性市场、校园市场。
产品线的规划应该凸现对不同市场的对应覆盖，实现有效占有；
明确产品在品牌阵营中所扮演角色，方能在实际推广中运用;
产品的更新跟不上市场发展的节奏，终端在售机型老化（是否面临库存的压力）；市场畅销卖点没有尽快的植入，从而错过销售周期；
-外形：滑盖、折叠、直板、翻盖；
-摄像头：360旋转摄像头、双摄像头、连拍、录像
-彩屏：象素、尺寸、双彩；
java、红外、蓝牙、USP；
对技术更新很快的消费电子产品，持续性的产品创新，才能使得品牌拥有坚实的基础，而不是品牌泡沫。
营造“第一”“唯一”概念非常重要，这是赢得“心智”的重要手段；
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