论市场营销的基准(doc 8)
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点击下载目前我们所能见到的中外营销书籍,几乎都把市场营销的基准确定在“需求”上,即市场需求导向,这似乎已成定论。当代市场营销学权威菲利普·科特勒的《营销管理》一版再版,风靡全球。其内容概要是,企业必须面向市场,面向消费,经过整体努力,生产适销对路的产品,在满足需求中实现企业的经营目标。然而,麦当劳却在扩张中赢得了需求。如果弄清需求后再生产,就不会有麦当劳的神话。因此,我们有理由对“营销基准”重新思考,从企业生存发展的战略高度出发,把营销基准的确定与决定企业成败的关键联系起来。
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