高景华庭策划案(doc 24)

第一篇  市场竞争现状分析
1. 区域竞争个案分析及概述
2．区域消费群分析
3．项目SWOT分析
4．本案市场策略
第二篇  本案目标客户群定位
1. 目标客户群定位及细化特征
2. 目标客户群人性特征与策略应用
第三篇  产品策略——魅力化与丰满化
1、 主核心魅力寻找
2、 产品魅力丰满化
第四篇  项目包装策略——形象提升
1． 主题概念
2． 案名与楼名
3． 主Catch
4． 概念源由
5． 核心意象
6． 物质性广告语
7． 辅助子策略
8． 利基诉求
第五篇  广告运动与行销推广
1. 酝酿期
2. 公开期
3. 强销期
4. 促销期
第六篇 项目前期人员工作到位表

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