营销中的4C(doc 10）
所属分类：营销策略
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资料简介：
房地产市场启动的呼声越来越响，积压楼盘数量仍居高不下。“以消费者为中心”，4C理论在营销中的应用，或许能为房地产市场带来一线曙光。
作为国内开放最早、市场化最充分的深圳房地产市场，在经历了十年的大起大落、大喜大悲，尤其是前两年的概念轮炒、广告大战之后，发展到了一个全新的阶段：市场已经完全成为买方市场，消费者在市场中占有绝对主动、市场充分细分，任何一种户型，一种建筑风格都难以独占市场凤骚；发展商之间的竞争层次面提高，专业化、品牌化、集中化趋向明显；在接受了多年发展商们透过广告等方式而进行的“教育”后，消费者们日益成熟老练，对楼宇综合素质的高下有着囱已明确的评判标准，普通的广告说辞、“概念”已难以令他们动心。市场环境的巨大变化，积压楼盘数量居高不下的压力，使得房地产营销工作日益艰难。发展商们已到了必须对自己的营销理念进行深层次调整的重要阶段，而全面引入4C理论，正是决胜未来市场的重要条件之一。
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