市场调查与预测期末复习资料汇编(ppt 56页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场调查与预测期末复习资料汇编目录：
一．名词解释
二．填空题
三．选择题
四．计算题
市场调查与预测期末复习资料汇编内容摘要：
1．从本质上看，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，是社会分工和商品生产的产物。
2．将市场资料按其来源不同，可分为直接资料和间接资料两类。
3．根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查和产业市场调查两种。
4．根据市场调查目的和深度不同，市场调查可区分为探索性调查 、描述性调查 、因果性调查和预测性调查四种。
5．市场调查的步骤大致包括准备阶段 、搜集资料阶段 、 研究阶段和总结阶段四个阶段。
6．市场占有率是指生产或营销企业的商品数量在市场同类商品总数量中占的比重。
7．市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
8．抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体 。
9．一居民区有500户居民，拟抽出25户进行某种耐用消费品需求调查，若按无关标志排队，从1 号排到500号，则抽样距离为20户；如果第一户样本抽中8号，那么第十户样本抽中的是188户。
10．应用观察法应遵循的原则包括客观性原则 、全面性原则和深入持久性原则 。
11．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同，分为直接访问和间接访问 。
12．应用观察法的要求包括选择观察对象 、确定观察的时间和地点 、尽可能减少观察活动对被观察干扰和做好观察记录 。
13．问卷调查法的特点有问卷法一般是间接调查 、问卷法是标准化调查和问卷法是书面化调查 。
14．问卷中问题答案的设计原则有互斥性原则和完备性原则 。
15．问卷调查法的应用程序为设计调查问卷 、选择和确定调查对象 、发放调查问卷 、 回收和审查调查问卷 。
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