营销渠道管理(ppt 37页)
所属分类：渠道管理
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资料简介：
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营销渠道管理目录：
一、营销渠道的设计和管理过程
二、渠道设计内容
三、渠道管理内容
营销渠道管理内容摘要：
什么是营销渠道？就是产品从生产者手中向消费者手中转移所有权所经过的路径。
1．分析通路影响因素
（1）产品：易腐、过重、非标准化、技术性强——短通路。
（2）企业：财务状况好，通路管理能力强的——短通路。
（3）竞争者：追随竞争者或躲避竞争者
（4）中间商：分销的能力和态度。
（5）环境
市场不景气时，以最经济方法推入市场，使售价降低，利用短通路。
2、建立通路的目标
（1）购买便利：确定顾客走多远的距离，等待多长时间能买到商品，从而决定整个市场的铺货率。
（2）销售支持：需要通路成员提供怎样的销售支持。
（3）售后服务：确定对最终顾客售后服务水平。
（4）成本效益：企业营销有利润目标，而分销也要制订出自己的利润贡献目标。
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