康佳集团广告促销计划管理手册(ppt 63页)
所属分类:广告传媒
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1、广告促销计划制定原理
2、设置业务目标
3、制定广告促销计划
4、评估批准方案
5、监督修正目标和方案执行
康佳集团广告促销计划管理手册内容简介:
广告促销计划以严格的信息收集和分析,活动效果预期评估,以及主要竞争对手的行为为基础,避免简单地按销售额决定广告/促销预算的方法。
广告促销计划的制定实施要有适当的资源(尤其是人员结构)、授权以及考核制度相对应,建立一套科学的评估方案和监控修正系统,以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
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