央视某年度世界杯广告营销个案分析(ppt 26页)
所属分类：广告传媒
文件大小：441 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
央视某年度世界杯广告营销个案分析目录：
一、观众的关注度和喜好决定体育赛事的商业价值
二、充分利用有利的国情，获取赛事转播权
三、以市场需求设计媒介产品
四、产品设计和价格策略的双赢
央视某年度世界杯广告营销个案分析内容摘要：
体育频道应拥有的赛事转播权分四类：
1、世界杯足球赛、夏季奥运会
2、中国队参加的其他大型运动会，包括全国运动会、亚运会、世界杯足球预选赛、中国队有优势的国际比赛和洲际比赛
3、有较高观赏程度的国内外比赛，包括欧洲足球五大联赛和美国NBA篮球联赛，世界四大网球公开赛，国内甲A足球联赛，全国篮球联赛、排球联赛
4、国内外的其他重要赛事。
产品设计和价格策略的双赢：
（1）提高产品的价值，限定广告时长
（2）特殊形式满足客户个性化的需求
（3）让客户参与定价，广告价格梯次分布
将世界杯项目细分，对客户投放规模分类，进行差异化营销：
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
