市场营销管理与市场研究.pdf27

环境分析
环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。
（一）总体环境
总体环境因素有：人口、经济、政治、社会文化、科学技术。
1.人口
人口情况包括：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及其未来变化趋势。
2.经济
经济的发达程度影响着该地区消费者的收入水平，而收入水平是购买力的标志。通常市场研究
中的经济指标有：国内生产净值GDP；居民人均年收入；社会商品零售总额及人均社会商品零售额；
居民存款余额及人均存款余额。
3.政治
国家的政策、法律对市场需求有很大的影响，例如在经济发展时期，市场需求倍增；经济调整
巩固时期，市场就会疲软。又如我国加入WTO 后，进口税率的调低对小家电市场、汽车市场都有很
大的影响。
4.社会文化
社会文化影响着人们的生活方式、价值观念和消费习惯，从而对市场需求有很大的影响。
5.科学技术
科学技术新发明促进了
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