3G时代的移动电子营销发展前景(pdf 8页)
所属分类:营销知识
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移动电子营销面临的问题
一、法律问题
隐私:位置/行为/爱好等
合同:有效性与约束力(Coupons)
滥用:SMS, MMS, WP
版权和专利问题:图片/音乐等
二、技术问题
带宽/质量/认证/安全等
三、经济发展水平
移动通信消费能力
四、社会习惯
如何让用户乐于在手机上欣赏电影片断?
如何让用户乐于接受并读取广告信息?
如何让用户相信这些信息的真实性和法律效力?
移动电子营销用户培育策略
用户培育过程:
认知/获取/教育/转换/维护
用户关注内容:
价格/功能/界面友好/服务与支持/升级/
内容/计费方式/安全/隐私/物流配送(尤其是反向物流)等
用户发展策略:
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