市场营销的特点与企业经营管理过程(ppt 37页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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市场营销的特点与企业经营管理过程目录：
一、市场营销的特点和地位
二、企业市场营销管理的任务和过程
三、企业营销观念的历史形态演变
四、中国转型市场与企业营销创新
市场营销的特点与企业经营管理过程内容摘要：
一、市场营销的特征与地位
市场营销是一门研究交换的科学。
营销学是站在企业（供方）的角度，研究如何适应用户（买方）的需求，组织整体营销活动，实现有效的交换。
营销本质是一种买卖双方互利的交换，是一种“赢—赢游戏”。
二、企业市场营销管理的任务和过程
营销管理的任务是调节八大需求：
八大需求与八大任务：
1、负需求—扭转
2、无需求—刺激
3、潜在需求—开发
4、衰退需求—恢复
5、不规则需求—同步
6、饱和需求—维护
7、过剩需求—限制
8、有害需求—抵制
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