市场营销组织与管理(ppt 56页)

资料简介：

市场营销组织与管理内容摘要：
需要记住的广告管理要素（8M+O）
一、管理问题（Management）
    谁将管理广告项目？
二、投入问题（Money）
    该投入多少钱做广告？
三、广告目的（Objective）
    广告将达到何种效果？
四、市场问题（Market）
    广告针对谁？
五、传达的信息问题（Message）
    广告将传达什么信息？
六、媒体问题（Media）
    使用那种媒体或媒体组合？
七、广义时间安排（Macro-scheduling）
    某一广告活动将进行多长时间？
八、狭义时间安排（Micro-scheduling）
    什么时间什么时段做广告？
九、评估问题（Measurement）
    广告的效果如何？是否达到目标？
产品主导型：
一、优点
1、责任明确
2、反应迅速
3、综合能力强
二、弱点
1、资源重复
2、层次太多，协调有问题
3、缺乏深度
4、不适合多元的市场和渠道
市场主导型：
一、优点
1、适应不同客户群的需要和使用习惯
2、为某一市场开发和设计特定的产品和服务
3、强调系统销售，解决方案，有利于跨功能销售
二、弱点
1、人员重复，增加额外费用
2、市场费用高
3、忽略其它市场，产品开发能力差
4、缺乏广度

 

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消费者个体认知和经验过程(ppt 27页)

市场营销环境讲义(PPT 71页)

世界市场发展趋势与企业营销对策(DOC 9页)

行销致富的管理法宝(ppt 68页)

某房地产阶段营销思路案(ppt 57页)

营销的力作--创意闪电3(PDF 53页)