现代企业市场营销管理(ppt 78页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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现代企业市场营销管理目录：
第一部分、现代企业战略管理
第一讲、 从物资短缺向物资过剩转型
第二讲、 从本土经济向国际化经济转型
第三讲、 从粗放型经营向精约化经营转型
第四讲、 从贴牌生产向自主型产权与品牌经营转型
第五讲、 从人力成本向人力资本转型
第六讲、 从游击队向正规军转型
第七讲、 从制度管理向文化管理转型
第八讲、 从单一竞争向竟合联盟战略转型
第二部分、现代企业市场营销管理
第一讲、市场营销管理结构与企业经营理念创新
第二讲、营销策略选择之一
第三讲、营销策略选择之二
第四讲、营销策略选择之三
第五讲、营销策略选择之四
现代企业市场营销管理内容摘要：
市场营销管理是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础的，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用学科。
（一）经营哲学
承认并接受以消费者需求为中心，进行全部经营活动。
（二）管理过程
包括市场调查、目标市场的选择、营销策略组合的策划（产品、价格、渠道、促销四方面策略）等管理决策。
当代企业经营观念创新：
（一）生产观念
以改进、增加生产为中心的经营观念。
（二）推销观念
只要企业努力推销什么产品或服务，消费者就会更多地购买什么产品或服务的经营思想。
（三）市场营销观念
消费者需要什么产品或服务，企业就应设计、生产和推销什么产品或服务的经营思想。
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