奥克斯空调的价格策略(doc 17页)
所属分类：定价策略
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资料简介：
奥克斯空调的价格策略内容简介:
一向以价格杀手著称的奥克斯空调此次降价似乎没有什么悬念。为了实现自己的目标，自2001年以来，奥克斯就一匹黑马的身份频频挑起价格战。空调行业经过多年的发展，出现了两个极端：高质高价和低质低价。高质当然是消费者所推崇的，但是高昂的价格使得消费者望而却步，只能望“价”兴叹。低价纵然是大势所趋，但低劣的质量似乎有点不尽人意。这样导致空调行业鱼龙混杂的状态，影响空调行业的健康发展。因此推动空调行业的洗牌，改变空调行业鱼目混珠的状况，促进行业的健康发展是不可争辩的事实。
在策略的选择上奥克斯坚持走差异化的道路，走出了一条优质平价的“民”牌路线。正是基于此，奥克斯空调在竞争日益白热化的今天，一手谱写了一桩桩令人惊叹的奇迹：（详见附表2和附图1）
1994年3月，与美国奥克斯电器公司合作，成立宁波奥克斯电器厂，生产民用空调。
1996年12月，宁波奥克斯电器厂获准成为中国家用电器协会会员单位。
1997年2月，奥克斯空调一次性通过ISO9002质量体系认证，三星电能表业内首家一次性通过ISO9001认证。
1999年11月，奥克斯空调被评为“中国建设部住宅建设推荐产品”。
2000年10月，奥克斯空调通过欧洲CE、德国TüV认证，获得了产品出口欧洲的通行证。
2001年2月，空调全线获得国家质量监督检验总局评定的免检产品和国家经贸委评定的节能产品殊荣。以此为契机，奥克斯在京发起以“免检是爹，平价是娘”为主题的“降价联盟”。
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